Over mij
Mijn academische achtergrond is Economische Psychologie (behavioral economics) en Marketing. Ik ben een sr. Director met 25+ jaar ervaring.
Mijn eerste liefde was kwalitatief marketingonderzoek. Het eerste decennium van mijn carrière stond in het teken van nauwe samenwerking met klanten - in FMCG, CPG (bijv. Philips), financiën, automotive, om er een paar te noemen. Vooral om allerlei marketingproblemen op te lossen of te valideren, meestal innovatie en branding.
Het tweede decennium stond in het teken van commerciële en managementverantwoordelijkheid, met een wereldwijde P&L-verantwoordelijkheid voor markten in de EU, de VS en APAC. Dus voordat ik founder werd, werkte ik over de hele wereld voor de grote en toonaangevende multinationale bureaus, zoals Research International (nu Kantar) en Ipsos. Allemaal wereldwijd gerenommeerde en zeer innovatieve bureaus voor marketingonderzoek en - consultancy.
In de afgelopen 5 jaar, gealarmeerd door klimaat- en gezondheidsgebeurtenissen, ben ik betrokken geraakt en bracht ik mijn expertise naar het duurzaamheidsdomein. Niet alleen voor innovatie, maar ook voor zakelijke aspecten zoals cultuur, branding en supply chain. Als consumentenpsycholoog en voormalig kwalitatief onderzoeker is een mensgerichte benadering van ontwerpen en problemen oplossen (net als de 'Design Thinking'-filosofie) iets gangbaars voor mij. Dus een Design Sprint, zoals in een focusgroep-achtige omgeving, is dan, hoewel magisch, een natuurlijke combinatie.
Design Sprint, een battle-tested, snelle aanpak om strategie- en duurzaamheidsuitdagingen te helpen oplossen met de eindgebruiker in gedachten. Als duurzaamheid het doel is, is gedragsverandering de superkracht die het mogelijk maakt.
